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脫穎而出早著先機: 新的Google廣告工具


在電子商務世界中要領先於競爭對手,從不簡單。定價,營銷,品牌和客戶服務都是重要的因素,都是不可從業務中分離出來。我們做些什麼來確保在線業務和營銷策略能夠跟上行業的動態呢?我們建議你盡快使用Google AdWords向用戶推出的多種新工具。我們這次會看看最近公佈的一些新的Google營銷工具。

Buy on Google

Google最近宣布,他們正式測試了嵌入在搜索網絡廣告中的“Buy on Google”按鈕。這個功能在Google上被正式稱為Google purchase,這是Google於2015年宣布的。兩年後的今天,似乎有更多的不同規模的企業都有機會測試這種快速購買的廣告工具。它目前正在進行beta測試,並要求購買者使用Google電子錢包功能才可進行交易。香港用家可能要等一等了。

雖然它仍在開發中,但是搜索夥伴網絡上的廣告客戶可以期待今後會有更快速,更方便的購買流程。對於電子商務來說,Google purchase應該允許更多競爭對手進場。使用時會如下,當有人搜索“uggs for women”時出現的藍色“Buy on Google”產品列表廣告。

但是不是所有廣告客戶或觀眾都可以使用這種新的採購工具,但如果你是有興趣參與測試計劃的美國零售商,可在此處填寫申請表。 圖片搜索結果中的產品詳情廣告產品詳情廣告已在Google圖片搜索結果頁面的頂部推出。Merkle於2016年年底首次報導,產品資訊廣告(PLA)開始在有機影像 (Image Search)搜尋結果上顯示。目前,此功能適用於已使用Google購物廣告系列的用戶。這個消息最有可能是Google對搜索者的回應,他們在研究產品的不同設計,顏色,尺寸和其他物理特性時希望獲得一些定價信息的內容。我們會觀察著圖像搜索(Image Search) 結果頁面上的PLA轉化率有可能將低於Google搜索或購物結果頁面,但也不應該否定電子商務探索更多廣告空間的機會,特別是廣告很容易就可設置成功時。參與圖片搜索廣告的方式,就是選擇將PLA廣告系列加入搜索網絡,而廣告將隨著時間的自動開始沿圖像搜索結果頁面顯示。如果您還沒有使用Google購物系列廣告 (PLA) ,可聯絡我們並開始使用這強大的推廣工具!

以下是Real Madrid 2017足球衫的圖像搜索的兩個截圖。請注意,顯示在圖像上方的是產品信息廣告的截圖。

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作者: Dr. Benny Wong

所屬公司: Xell Technology

個人檔案: 香港大學醫學院博士課程畢業,曾於日本勇奪亞太青年科學家獎,期間於知名學術期刊發表過數篇文章,於2006年創辨 Xell Telecom,當年以 eBay 作起點,售賣手機配件。及後於2008成立網站 Xell.hk 。由於有系統的管理該網站及科研式的檢討及改進推廣計畫,該網站於2009年獲選成十大香港網站之一。於2010年專注開展網店業務,到現時已經有 1 間門市,7個網站。每年營業額達 7 位數字。

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