• Written by Benny Wong | Volusion.com.hk

想做網店賺錢? 你要知道自己的 PPC質量得分 (Quality Score)


有許多其他的競爭對手反在市場跟你你競爭著,你必須找到一種方法來打敗他們。在線上廣告營銷上你要做什麼才可以在競爭對手中脫穎而出?怎樣使你的品牌更有名? 收到更多的讚助商? 總的來說,只要線上廣告營銷做得好,坐在首位,所有機會會變得更有可能。 當您在AdWords中製作廣告時,廣告必會與其他相關廣告競爭,而你的最終目標是在搜索結果頁上贏得最高的廣告位。而排位關鍵就在於你的廣告的“批准評級 (Approval Status)”或“質量得分 (Quality Score)”,較好的會有優先位置,用戶的關係。我們今天要花一些時間來解釋質量得分是什麼,並找出方法來改善!

什麼是質量得分(Quality Score)? 按谷歌定義,質量分數為,“您的廣告關鍵字和目標網頁的質量估計。”質量得分大約為解決用戶的問題,以及你的網站相關性和廣告意圖相關性的一個綜合拍標。計分時,谷歌會考慮很多因素,例如關鍵字相關性,廣告文案相關性,登陸頁的相關性,預期點擊率以及網站和廣告的歷史等。

這些因素與其他因素一起構成了質量得分,對於廣告組中的每個關鍵字,其數值範圍為1-10(最高為10)。谷歌在AdWords中公開三種不同的指標:點擊率(點擊率),目標網頁體驗和廣告相關性。每個關鍵字的排名為“高於平均水平”,“平均水平”或“低於平均水平”。把這三項平均出來就是你的質量得分。

預計點擊率是您的廣告被點擊的可能性。這是AdWords根據您的關鍵字是否與搜索字詞完全匹配而提供的估算。谷歌也會考慮之前的點擊率數據以及廣告定位和排名。如果你之前的廣告與搜索者有高度相關,並且比其競爭對手的排名較高,那麼您的預期點擊率也很可能會很高。但相反如果當用戶點擊廣告頁面是不相關於他們正在尋找或者被確定為有不良目標網頁體驗時,你的質量分數也不會好。 廣告的相關具體看你的關鍵字和廣告之間的關係。Google希望確保如果用戶搜索“藍色連衣裙”,他們會看到與該類型搜索非常相關的廣告。

為什麼質量得分很重要? 質量得分是一個重要的測量,可以完全改變你的策略。質量得分不僅與點擊率和交易次數等指標直接相關,還可以有效降低您的排名較高的關鍵字的平均每次點擊費用(CPC)。提供最相關和最有效的搜索結果的廣告客戶將獲得更高的整體廣告評級和更低的每次點擊費用。令廣告開支更少,效果更大!

如何提高你的質量得分 那麼,要如何在拿到高分數?那就是注意廣告相關性,並多做一些關鍵字研究。針對更具體的關鍵字和詞組投標,避免廣泛,含糊或無關的詞組,令自己更具競爭力!

此外,要做更多不同的廣告組。無需涵蓋廣泛關鍵字,反而要創建每個廣告組都有特定功能,並專注於較少數量的類似關鍵字和產品。廣告投放一段時間後,必需繼續添加關鍵字到列表中。

此外,要查看哪些搜索字詞產生了什麼點擊。你向Google提供關鍵字,但你也會看已經出價的關鍵字有相關性的搜索字詞。在查看搜索字詞報告時,您會發現某個搜索會觸發您的廣告,請嘗試將其添加到關鍵字列表中,以提高廣告的相關性。

提高質量得分的另一種方法是優化廣告文字。使用讀者可以理解的語言,並突出您的網站和產品為什麼比您的競爭對手更獨特。說服用家你的頁面更有價值,並多加利用廣告附加信息,如網站鏈接。這些可讓您佔用更多廣告空間,並按特定產品類別或促銷活動進行整理。

這樣做也是考慮用戶體驗。嘗試讓您網站上的所有導航和過程簡單直接。確保廣告中的信息與鏈接的著陸頁相匹配,而且確保您的著陸頁在所有設備上都兼容,並移除彈出式窗口和其他可能會使用戶感覺內容不一致的插頁式廣告。我們最近寫了一篇博客文章著陸頁體驗,也可以看看。 最終,提高質量得分的目的:用戶體驗。優化與用戶相關的內容,並確保質量得分。

在哪裡可以看到你的質量得分 我們談了很多關於質量得分和它的重要性,你可能會想看看你自己的得分。你可以在AdWords帳戶中,您可以通過幾種方法查看關鍵字的質量得分。最快速的方法是點擊AdWords帳戶頂部的“廣告系列”。

接下來,點擊“關鍵字”。

從那裡,在“狀態”列下,將箭唃停在白色的小框上,之後會彈出一個窗口,會列出包含質量得分是什麼以及構建它的組件的得分的所有信息。

另一種方法查看質量得可能更適合進階使用者。按照與剛剛相同的步驟,而是點擊“狀態”下的小框上,然後點擊下拉菜單,並選擇“修改列項目”。

接下來,選擇“屬性”作為您的指標,然後點擊箭頭添加“質量分數“作為列內容。再按”修改”

從那裡,你會看到“質量分數“在每個關鍵字的列中。這可以幫助更易查看哪些關鍵字的效果更好,哪些可能會花費過多的錢。

我們希望這對你有幫助!有任何問題關於在線營銷,歡迎來問我

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