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2017年網上營銷手法預測


搜索營銷世界會被手機流量左右很大。為了向用戶提供最好的搜索結果質量,所以在2017年你都應該要令你的網站無論使用什麼大小的屏幕都有最好的顯示及排列。而在2017年,我們會專注以下的一些重點變化。

SEO的改變

首先,讓我們來談談用戶。一段時間以來,用戶一直是SEO的中心。如果網站上的用戶滿意度做好,搜索引擎會將您的內容視為有價值內容,並會更頻繁地將其包含在搜索結果中,而且排名更高。這是一個贏得更多用戶,自然的網站搜索引擎優化過程。

讓用戶快樂不容易。需要原少時間和精力。創作有用的內容是重中之重。使用獨特的標題,吸引搜索者點擊,然後在他們到網站後提供有價值的內容予他們。

來年的另一個重大改變是語音搜索的增加。所有手機查詢中有20%現是使用語音搜索,因此在優化網站時要考慮這一點。想想用戶如何找到你的網站,你的網站是否可以回答他們的問題。哪些類型的詞組可兼容你的內容。

正如過去幾年的趨勢一樣,Google將越來越關注語義搜索,以便了解搜索字詞和意圖。Google語義匹配的複雜性正在不斷增長,所以在你們優化網站時,多考慮受眾可能會想到的問題,並在所展示的信息中提供真正的價值。

Shopping Feeds

Google購物廣告系列要求會在今年提高。截止日期是2017年2月14日,如果尚未進行更改就要快了。為了優化廣告質量,Google要求產品的圖片尺寸有所增加,並且要求提交所有產品的GTIN(全球貿易產品編號)。

PLAS廣告已經建立了多年- 在2017年預計不會有太大改變。但要留心這些廣告佔據了傳統SERP(搜索引擎結果頁)上的空間越來越大,許多業界認為這將是未來的趨勢。Google Adwords和Bing Ads中的強大的購物廣告系列管理將是電子商務零售商在2017年取得成功的關鍵。

預計手機優化的增加趨勢在2017年更為明顯。廣告在桌面瀏覽器的搜索引擎結果頁中佔用更多空間一樣,今年的手機瀏覽也是如此。更多的消費者會通過手機購買意味著PLAS上的手機廣告組設定比以往任何時候都更有價值。

另外,巨頭亞馬遜已經開始於PLAS有廣告投放。已經發現亞馬遜正在測試谷歌的購物平台,是2012年以來再次加入PLAS,看來亞馬遜正在測試家居用品的產品在PLAS的表現。如果這不僅僅是測試,他們打算全力利用谷歌購物廣告平台的話,那麼對小賣家會是一個巨大打擊,因為亞馬遜的大量出價預算會給出很大的壓力。雖然目前尚不清楚亞馬遜是否會繼續擴大其在谷歌的購物平台中的廣告,但對於利用該平台來促進點擊率和銷售額的小型零售商而言,這是一個明顯的威脅。

PPC預測

2017年的每次點擊付費(PPC)營銷效率提高了。而且廣告比以往更具動態性,創建過程也變得簡單。將廣告與標題,說明和著陸網站放在一起只需幾秒鐘,然後結合使用響應式尺寸和產品照片進行發布。廣告也通過在自然搜索結果中偽裝自己而得到普及。所有Google和Bing廣告的發布版本和現在所需的擴展文字格式使消費者更有可能點擊付費搜索結果(假設它是有機廣告)。許多廣告提供的額外資訊和其他網站連結數量超過了隨機搜尋結果。

2016年打著手機搜索為主導。2017年也不會例外。對於PPC,這意味著網站只要不設成響應式網站就有機會其廣告被刪除。為確保您的廣告不受影響,快改善網站適合手機等設備!

從Siri到Amazon Echo,語音搜索正變得越來越普及。在系統中提出問題時,他們會給你一個答案。所以必須提高廣告的相關性。嘗試在您的廣告中使用更多口語語言。當使用語音搜索時,您的廣告有機會成為語音搜索結果的選項。

AdWords預計今年將有一些轉型。在2016年,Google為我們提供了一個AdWords新界面。新的廣告將包含所有的廣告更新,包括廣告和廣告附加信息。此外,在2016年刪除右軌廣告,引入擴展文字廣告等,預計將在2017年有進一步改變。本地搜索廣告和多媒體廣告也起動了。所有這些功能預計將在2017年有更蓬勃發展。谷歌會努力創建更優質的用戶搜索體驗,同時保持效率。

只有時間會告訴我們在未來一年裡我們會看到搜索市場發展的變化。立即行動加強宣傳及改善網站,超越你的競爭對手吧!

作者: Dr. Benny Wong 香港大學醫學院博士課程畢業,曾於日本勇奪亞太青年科學家獎,期間於知名學術期刊發表過數篇文章,於2006年創辨 Xell Telecom,當年以 eBay 作起點,售賣手機配件。及後於2008成立網站 Xell.hk 。由於有系統的管理該網站及科研式的檢討及改進推廣計畫,該網站於2009年獲選成十大香港網站之一。於2010年專注開展網店業務,到現時已經有 1 間門市,7個網站。每年營業額達 7 位數字。

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