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Adword 悄悄的變化,令你的廣告效力低了


來做一些簡單的步驟,重新令再大力推廣你的業務吧!!

今年的AdWords廣告有了好一些改變。 就在二月,谷歌移除了搜索結果右側的搜尋廣告。自那時開始,好一些廣告商已經報導廣告活動的影響。對於廣告主最大的鬥爭,就是要一直保持在第一頁上。一般來說,當第一頁廣告位少了,廣告主就得忍受較少的展示和點擊次數,每次點擊費用的增加及較低的點閱率。 為拿回一個好的廣告計畫,我們應重新學習一更新後要做的事了。 文字廣告的擴展

廣告開始看起來更像搜尋結果。大多數廣告主仍僅限於25個字符標題和兩35個字符的描述行。但不久之後,廣告主會有兩行30字符的標題和一個80字符描述行。作為Google’s Mobile-first World Initiatives,這將也應用移動設備上。

額外廣告 (Ad Extension) 如果你正在用AdWords做廣告,你可能已經熟悉了 Ad Extension功能,可以用來提供更多的信息及鏈接,其形式是可以附加到您的廣告的文字及鏈接,而且可進行優化。使用相關的擴展沒有額外的費用,他們通常會增加廣告的點閱率。擴展不能保證您的廣告展示,但是他們都算進排名因素中,你有機會為用戶提供您的手機號碼,又或鏈接到你的網站更深入的內頁,例如產品評價頁,以及更多的不同特定區域。

SMS文本擴展 (SMS Extension) 現在多了允許移動用戶可直接從搜索廣告中顯示的號碼撥打電話,用戶很快就能通過廣告達成生意。這可能是為快速連接客戶,並實體商店的位置有更大的用處的一個方法。

價格擴展 (Price Extension) 擴展格式廣告已經可以顯示價格了,Google在測試階段沒有提供任何具體信息,我們就稱之為價格擴展廣告吧。我們已經看到當價格擴展廣告在您的廣告下出現,價格和特定產品或服務就會被顯示出來,用戶將可以通過點擊網址查看價格和購買。並從搜索引擎的截圖提供了一個Rolling Menu 做更多價格展示。

反饋擴展 (Review Extension) 雖然反饋擴展並不是一個新更新,但Google一直在測試。現在觸發反饋擴展時會議顯示星號評級 (Star Rating),但之後可能會變成一個百分比。評論是基於一些第三方網站,人們對你產品或服務的評價來計算。Google Trusted Store也是一個大方向,如果你有興趣在銷售更進一步,得確保反饋擴展有好好作用。 搜索結果頁面的右側去除廣告的結果,迫令廣告客戶改變策略。但是用時間來調整我們的廣告,去做出更精淮,更多內容的廣告。在去除右側廣告後,有更多的廣告空間,包括額外的字符和更多擴展的空間,將允許更多有吸引力和影響力的廣告進駐!!

作者: Dr. Benny Wong

香港大學醫學院博士課程畢業,曾於日本勇奪亞太青年科學家獎,期間於知名學術期刊發表過數篇文章,於2006年創辨Xell Telecom,當年以 eBay 作起點,售賣手機配件。及後於2008成立網站 Xell.hk 。由於有系統的管理該網站及科研式的檢討及改進推廣計畫,該網站於2009年獲選成十大香港網站之一。於2010年專注開展網店業務,到現時已經有 1 間門市,7個網站。每年營業額達 7 位數字。

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