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學習付費搜索廣告的專用詞詞彙 (二)


Geo Targeting:廣告目標國家,州,城市,或半徑範圍郵,或政編碼層面的所有道路等。以地區為目標投放廣告可以令企業可以花的顯示費用得其所。

Google Merchant Center:谷歌管理的平台和可提交你店中的物品清單及列入Google Shopping中。

Google Shopping:谷歌的CSE廣告平台的名稱。Google Shopping廣告可出現在搜索結果頁上,也會在Google.com/shopping出現兩者。

Impression:你的廣告出現的次數,當中包括網站,移動應用或其他地方的廣告的出現。Impression很多時候是免費的,大量Impression可以幫助發展業務品牌,客戶將持續看到你網站的名稱及他們購買過或看過的產品。

Keyword:一個用戶在搜索或用於顯示廣告的單詞或詞組輸入的單詞。

Landing Page: 當用戶點擊廣告時會到訪的網站分頁面。它應該包含相對有關的細節,賣點和促銷信息,要跟廣告內容一致。

Max CPC Bid:你願意對特定關鍵字的每個點擊花費的最高金額。

Negative Keyword:用於針對搜索詞從你的付費搜索廣告活動中排除不相關關鍵詞的流量類型。

Optimization: 改善帳戶的效果。這可以從不斷變化的廣告文案或改變網站來令廣告有更好效果。

Quality Score: 由1 – 10分的系統,由Google給予你的網店的評分,Google用這個分來決定你的廣告排名。

Phrase Match:在這裡你的目標在搜索字詞一個特定的詞或短語,並可能包括與前或有針對性的關鍵字詞組後附加詞的搜索關鍵字匹配類型。

Remarketing:這是有更高針對性的宣傳方式。你可以根據你的網站定制宣傳對象,例如投放廣告給一些訪問了產品頁面的以前的訪客。當他們到訪問有谷歌展示廣告網絡的網站時,或者當他們在谷歌搜索與您產品有關的其他網站時,你的廣告可能出現在他們面前。

Return on Ad Spend(ROAS):一個利潤比例的計算,花在廣告預算的金額所做的百分比。ROAS=(利潤)/總廣告成本

Return on Investment(ROI):在比較的利潤成本的計算時,投資的整體利潤盈利能力比率。ROI=(利潤總額-總成本)/總成本

Search Engine Results Page(SERP): 通過在搜索輸入看到的結果; 包括付費和非付費搜索結果。 Search Phrases:詞或人在網上搜索時使用的短語。也被稱為搜索詞和搜索查詢。

Search Network:在這裡當您的關鍵字相關的用戶的搜索廣告可以顯示搜索引擎的結果。

Google Search Partner:廣告可以出現在旁邊,上方或下方一般是谷歌搜尋廣告或谷歌購物搜索結果。

Search Volume:特定關鍵字或短語獲得的平均搜索量。

Time on-Site:用戶在網站上的瀏覽時間,可看出具體是什麼關鍵字帶來的客戶的網站會花最多的時間看你的網店。

View-Through Conversion:只適用於再推廣活動; 到訪過你網店但並沒有進行購買的客戶,但隨後的互動有回到您的商店,然後在14天的跟踪期間進行了購買的百分比。

作者: Dr. Benny Wong

香港大學醫學院博士課程畢業,曾於日本勇奪亞太青年科學家獎,期間於知名學術期刊發表過數篇文章,於2006年創辨Xell Telecom,當年以 eBay 作起點,售賣手機配件。及後於2008成立網站 Xell.hk 。由於有系統的管理該網站及科研式的檢討及改進推廣計畫,該網站於2009年獲選成十大香港網站之一。於2010年專注開展網店業務,到現時已經有 1 間門市,7個網站。每年營業額達 7 位數字。近年

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