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學習付費搜索廣告的專用詞詞彙 (一)


我們經常有著探討付費廣告的文章,有好一些讀者都表示受益了!! 看後開始做起自己的廣告企劃,生意一天一天的好起來了。但最近有一些新讀者,同時也是網店新手向我們說他們看不太明白我們的文章,原因是太多字眼弄不明白了。於是我們團隊就寫這兩篇來解釋一些比較難明的網上廣告專門詞彙吧。

PPC (Pay Per Click):點撃付費廣告

Ad Extensions:一個網上廣告的附加信息,例如電話號碼,營業地點,產品評論等。附加鏈接會在廣告中出現在谷歌

搜索的首頁上(會鏈接到店裡的其他區域)。

AdGroup:一個廣告活動的分類由用戶手動創建。它們一般通過主題,產品類型或關鍵字進行分類。

AdWords:谷歌的付費搜索平台,在這裡你可以管理您的谷歌廣告。

Ad Position:廣告出現時在搜索結果頁面的位置,1即是最高,數字越大,位置越低。

Ad Schedule:廣告的具體時間表,在一周中的一天和/或幾天的特定時間來顯示搜索結果。

Average CPC:平均每次有人點擊時要支付您的廣告費用。

Bing Ads: Bing和雅虎的付費搜索平台

Bounce Rate:當進入一個網站時,立即離開而沒有瀏覽任何其他頁面的用戶的百分比。這對於理解用戶的行為有很大的用處。

Broad Match:觸發你的PPC廣告與匹配您的目標關鍵字,任何相關的搜索展示關鍵字匹配類型。

Broad Modified Match:關鍵字匹配類型,廣告客戶已經暗示你的目標關鍵字中的重要條款,以目標更相關的搜索。

Campaigns:一個廣告帳戶的最高分類水平,包含的廣告系列會有以下的共通元素來幫助您的廣告在合適的時間展示給合適的人看到:如關鍵字,廣告和定位方法等。

CSE:購物比較引擎,是市場平台,允許商戶放上自己的產品給更多用戶搜索,而平台會把有興趣的用戶帶到你的網店上去。

Clicks:當有人點擊廣告; 轉化為對網站的訪問。

Click Through Rate(CTR): 您的廣告已被點擊有關的時候,它出現的次數的百分比/已被證明。高或低的點擊率提供了有關廣告語和關鍵字的客戶應對大量信息。

Conversion:客戶完成指定的操作的百份比。可以是一個點擊或者下載,甚至是填寫表格或購買。轉換點擊是用來量度廣告效能的強大工具。

Conversion Value:每次轉換所得到的金額。這讓我們知道哪些關鍵字可帶來銷量及最高的利潤。

CPC: 每次成功吸引客戶點擊金額,或廣告客戶要支付在搜索引擎的每一個點擊的費用。

Daily Budget:一天廣告花費的最高金額。

Data Feed: CSE接受的文件,而文件會有網店全部的產品資料用以提交給平台刊登。檔案可以是CSV,TXT,XML等。

Max CPC: 每次點擊廣告(出價)的最高金額。

Display Network:用來在萬多個網站上展示你相關的AdWords廣告。展示廣告網絡(前身為內容網絡)是Google Adword 廣告網絡的一部分。廣告可以自動匹配到一些相關網站的展示位置或相關的手機應用程式中。您還可以選擇指定的網站,或特定主題,人口群體等不同的目標群組。

Exact Match Keyword:關鍵字匹配類型中最準確的類別,你的廣告只會在有人搜索完全相付的關鍵字昤才顯示出來。

Geo Targeting:以國家,州,城市,周圍半徑等地域來做廣告目標。企業可以只把廣告顯示給他們想找的對象上,以確保他們的錢用得其所。

作者: Dr. Benny Wong

香港大學醫學院博士課程畢業,曾於日本勇奪亞太青年科學家獎,期間於知名學術期刊發表過數篇文章,於2006年創辨Xell Telecom,當年以 eBay 作起點,售賣手機配件。及後於2008成立網站 Xell.hk 。由於有系統的管理該網站及科研式的檢討及改進推廣計畫,該網站於2009年獲選成十大香港網站之一。於2010年專注開展網店業務,到現時已經有 1 間門市,7個網站。每年營業額達 7 位數字。近年較多參與城市青年商會舉辦的社會事務,希望回饋社會,積極推動創業,

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