• Written by Benny Wong | Volusion.com.hk

引擎優化- 鏈接策略Do & Don't


許多網站獲得來自​​谷歌的流量是給目標顧客最有價值的和有效的資訊。了解如何使用高價值的搜索引擎優化(SEO)的策略可以讓你的網站更強大。

其他網站的鏈接是其中最強大也是有風險的搜索引擎優化戰略的組成部分。在更高的排名值的重要性在網上營銷行業是眾所周知的。這就是為什麼谷歌工程師和很多人試圖在谷歌的搜索引擎排名上做針對性的關鍵詞,投入過十億美元的排名遊戲玩了超過十年。所以,今天的企業老闆都想知道什麼樣的鏈接建設戰略是最好的令他們的網站有更多訪客?

White Hat和 Black Hat搜索引擎優化策略是怎麼來的

谷歌排名針對關鍵字產生的回報來排名。許多專家都採用的戰術是大數量的關鍵字投入到網站中,而谷歌看到的是其侵犯質量方針的網站。谷歌已經越來越會懲罰那些違反了鏈接建設戰略網站管理員。

2012年,谷歌推出了一個新的排名算法,代號為企鵝,它的目的是懲罰網站中出現的這些違反鏈接建設戰略(也被稱為“Black-hat SEO”)進行互動。被企鵝擊中的網站一夜之間失去了50%至90%的谷歌流量。而這些網站很多都不能恢復,往往需要數年時間。

由於Black-hat SEO技術有極端風險,現在的網站需要很小心去做鏈接建設,是就出來了White-hat SEO,或者至少是Grey-hat SEO。那又是什麼來呢?

優點:鏈接策略攻略
內容營銷

內容營銷是創建自己的網站豐富的內容,那麼營銷內容到其他網站所有者和媒體,希望他們將在自己的崗位之一引用並鏈接到你的文章的過程。

溫馨提示:我讀過最好有關內容營的文章是在Movoto.com。多看別的文章幫助您創建自己有市場的內容,也要在社交媒體上刊登,最重要的是可以得到從其他網站的鏈接及如病毒性的宣傳。

公關戰略

今天有質量SEO是和公共關係(PR)幾乎沒有區別。一個有效的公關戰略集中在確定誰在相關行業有著最高價值,讓他們寫你的故事,引用您的網站等。

溫馨提示:目前,大多數記者都會歡迎有用的技巧和優質的故事。多和記者溝通,嘗試建立行業內頂尖的網站作家名單(嘗試獲得至少50個)然後,嘗試建立與這些人的關係。跟隨他們在Twitter上評論他們的文章,然後向他們發送電子郵件介紹自己是一個不錯的方式。

高品質的博客戰略

它是什麼:這是我給你推薦最危險的策略,但它也是你擁有最高控制的人。一位博客帖子是不屬於任何網站的,寫在自己網站上一個帖。最好的博客文章是由經驗豐富的專家撰寫,並提供相關的博客主題有價值的,獨特的內容。

溫馨提示:例子就是你現在正在閱讀的文章。我有七年的經驗,在搜索引擎優化,並一直營運小企業主多年。Volusion的博客專注於幫助用戶獲得更大的價值。因此,搜索引擎優化專家如何推動搜索引擎的流量到他們的客戶的網站上,是一個很大的價值。作為交換,我將建立我的個人品牌為小企業和網絡營銷專家,有可能得到一個鏈接到我的網站。

關鍵是確保該博客,你有助於保持高標準的內容。如果你正在尋找一種方式來確定您考慮博客的相對“價值”,安裝“ MozBar ”,它會告訴你任何網站的“Domain Authority”。Domain Authority 是以1-100等級為每一個網站評分-越高DA,網站很可能是可以有更具價值的鏈接。

缺點:鏈接建設策略要避免的
低質量的鏈接目錄

這些在線目錄的設立初衷是組織網站成團,類似於網上黃頁。然而,搜索引擎優化專家看到這些目錄可以輕鬆的做鏈接到他們的網站來提高排名。於是低質量目錄加上由數千名營銷人員想辦法去鏈接出其他網站,令目錄變得更沒價值。從這些目錄獲中取鏈接不會幫到你,更可能導致谷歌的處罰。

如何識別:“低質量”的目錄,應避免任何公開宣傳其鏈接有SEO價值的目錄。事實上,這應該算是唯一的目錄審批要求。DMOZ.org是唯一值得應用的幾個目錄之一。

低質量的博客

它們是什麼:一個低質量的博客是只有低質文章的博客,其主要目的是鏈接到營銷人員試圖優化的網站。這些文章很少含有任何研究或獨到的見解,和前面提到的高質量博客的內容相反。這些網站通常收取少量費用,讓客人博客張貼文章,但對他們張貼的文章幾乎沒有篩選和過濾過程。

如何識別:這些博客將充滿具語法錯誤和奇怪的句子構造,又有不尋常的大量篇數。最簡單的規則來評估博客是:如果你不會考慮Share或推薦您的朋友到該網站上的最近五次的文章,該博客就是“低質量”。

交換鏈接/鏈接農場

大多數鏈接交換程序在年前被消滅了,但也有少數仍然存在。他們的網站鏈接到其他網站,以換取返回鏈路(“鏈接工廠”)。

如何識別:任何提供鏈接回你的網站,以換取一個鏈接到另一個網站是一個鏈接交換程序。絕不會同意這一點。

過度優化Anchor Text

Anchor Text是一個鏈接的單詞串。谷歌經常給一個排名高的網站一個特定的詞組,然而,谷歌已實施過濾器來識別非自然的大量的外部鏈接的Anchor Text。例如,如果網站SmithMortgageCompany.com有100個入站鏈接,其中有30個是以SmithMortgageCompany為 Anchor Text,其中70個有“Low Rate House Mortage”為Anchor Text,該網站可能會被處罰。

高容量鏈路收購戰略

許多SEO公司承諾提供幾百個鏈接到你的網站。這些鏈接通常會出現在博客文章和評論,論壇留言,或社會概況。然而,在短時間提供數百個鏈接的方法將會帶來麻煩。決不要搞這種SEO。

外包低成本的承包商SEO鏈接建設的日子已經一去不復返了。今天的搜索引擎優化策略需要創意,原創內容和網絡。從長遠來看,White-hat將成為不僅僅是提高搜索引擎排名的方式。專業的文章和更好內容將令一個品牌更強大,有更多不同的訪客來源,並更好地了解如何吸引利益相關者,影響力和有更多客戶關注的行業。

作者: Dr. Benny Wong

香港大學醫學院博士課程畢業,曾於日本勇奪亞太青年科學家獎,期間於知名學術期刊發表過數篇文章,於2006年創辨Xell Telecom,當年以 eBay 作起點,售賣手機配件。及後於2008成立網站 Xell.hk 。由於有系統的管理該網站及科研式的檢討改進推廣計畫,該網站於2009年獲選成十大香港網站之一。於2010年專注開展網店業務,到現時已經有 1 間門市,7個網站。每年營業額達 7 位數字。近年較多參與城市青年商會舉辦的社會事務,希望回饋社會,積極推動創業,引來更多社會正能量。

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