• By Adam Krisch

谷歌廣告排名:你不可以不知道的影響因素及無法控制的事項 (一)


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谷歌付費廣告對商家而言是很重要的 - 無論是Google Shopping或點撃收費廣告。在Google AdWords做一個廣告企劃是一個很不錯的方式來獲得一定數量的訪客,針對性的廣告予對你的產品感興趣的用戶可令你有一定的高質素訪客流量。

論你是一個全新的業務,或是一個鋪子尋求擴大於市場不同領域的機會,Shopping Feed和點撃收費廣告是一個最快的方式來滿足您的業務目標。

那麼,如何開展付費搜索營銷的工作?谷歌並不會把所有銷售同型產品的每個網站放於搜尋者前。相反,谷歌通過每個搜索進行的時間運行和分析,會挑選一些最合適的廣告和產品。還會計算你網站的許多因素和產品所使用的搜索關鍵詞,然後按所有因素選出哪些網站會顯示出來。

谷歌搜尋排序到今天依然有很多秘密,所以即使是AdWords的老手也無法告訴你確切的一切因素。但是,有很多我們不知道的事情這中間發生,並專家已經有知到有哪些因素可以商家是控制的和哪些無法控制的。

要打廣告的你們要看的啦!在這文章的主題中,我們主要討論 Google Shopping,這將幫助你傳統的網上廣告活動。讓我們開始吧!

每日預算和競價

簡單明了的事實:AdWords的存在是為了幫助商家宣傳自己的網站,而谷歌是為了賺錢。這意味著,廣告系列的每日預算和出價會影響網站或產品是否得到曝光。谷歌將偏向顯示願意多花點錢的商家。此外,留意產品的競價,一旦你的每日預算用光了,谷歌將不再顯示您的產品和廣告。這意味著低每日預算的產品的和高競價的廣告只可以在早上的時間得到最大的曝光,但如果由下午三時左右用光了到預算,該廣告活動將被關閉,直到第二天。所以你應跟據監測廣告活動預算和出價,以確保您的活動達到最佳的顯示率和頻率。為了獲得一些數據,你可能要投入幾百美元一個月做廣告系列測試。

其他AdWords設置

在創建AdWords廣告系列時,商家必須自己定義應該如何推廣自己的產品。在高級設置中,可設定位置定位和廣告投放時間,恢可讓商家挑選投放地點和時間。AdWords廣告還使用戶能夠查看訪客是用什麼手機或電腦到訪網站。您也可以定制一些自動化規則,這是最有靈活性形式的廣告,也是有趣的工具。之後可以讓你做的事情,如改變競價預算,暫停或啟用廣告,改變最高出價等。通過利用不同的設置和自定義的規則與先進的分析,商家可以大大改變谷歌對你產品和營銷活動顯示排名,最大限度地提高其投資回報率。

產品標題和描述

之前我們已經談到了產品的稱號和他們對購物的影響。我會建議我的客戶的產品搭配在Google Shopping搜索詞中。這意味著我們不是只有關鍵字,而是我們一路網羅更多的產品及會有更多購買頁面。除此之外,也請專注於有真正描述性的內容,著重產品的標題和描述是十分重要的。在這些頁面中的信息具有確定性和產品相關性會對排名有正面影響。

否定關鍵字

正如我上面提到,Shopping Feed不使用關鍵字-但這中間常有些混亂,否定關鍵字仍然是非常必要的,不應該忽視。如果您的產品是大理石塊,那用否定關鍵字如雲石,磚牆,等來減小必要的廣告預算浪費。通過使用否定關鍵字,商家可以告訴谷歌在哪裡不應該展示自己的產品,進一步確保高質量的流量轉化為銷量。


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