• By Erica Barnett | Translated by Benny Wong |

傳統的廣告技巧用於現代營銷上


Ecommerce Marketing & Promotion, Paid Search for Ecommerce, SEO for Ecommerce, Social Media Marketing & Social Commerce

不久前,谷歌和Facebook都沒有在任何人間流行起來,如果你想找到一個企業,你得使用的黃頁。

但是現在,在你開始感嘆過去之前,我們已經把廣告牌,雜誌廣告,甚至是黃頁的,幾乎一切,都已經搬到了網上去了,而這種轉變使得做廣告更方便,比以前更容易計算及衡量。

儘管社交媒體,展示和搜索引擎營銷的世界裡是不容易。考慮到這一節上,讓我們來看看你可以如何將傳統媒體的原則放在新一代的網絡營銷當大有效地投放吧。

傳統的廣告:廣告牌

廣告牌的廣告往往是簡單而醒目。你不會想有大量的文字,因為司機眼睛沒有時間離開路面。所以,你必須確定如何用幾句話或一個短句推銷自己的產品。

現代廣告牌:社會化媒體

社會化媒體營銷的工作方式類似於傳統的廣告牌。Facebook的甚至不允許廣告有超過20%文本內容,他們是嚴格要求此規則。根據你選擇顯示自己的廣告在Facebook上,你可能會被允許使用附加的文字,但這也是很有限的使用。

請記住,很多人花費了大量的時間在社交媒體上,如Facebook,Instagram的,Twitter或Pinterest的。優秀的畫面可迅速表達你的品牌和產品及提供展示它們會是最好的。

為什麼社交媒體廣告還要好

一個社交媒體的最好部分是你有能力可以定義你的受眾。因應廣告,你可嘗試匹配正確的位置和正確的信息和正確的投放。隨著社交媒體的進化,你現在更可以選擇誰會看到您的廣告。Facebook允許非常具體的目標設定,您可提供您的廣告給那些誰也在類似的網上做了購物的受眾,界定那個國家的人可看到,或經歷過哪個活動的人可看你的廣告等等。

選擇你的受眾的能力,表示您的廣告需要做得更具體。創建多個受眾群體和不同的廣告可直接向每一個受眾都得到最互動的感覺。然而,更具體的說,請確保您的目標是正確的人,而這又不會做得太過分的砍掉了太多潛在客戶。這需要經驗!

傳統的廣告:雜誌廣告

雖然廣告牌無疑獲得強大的展示數目,但雜誌廣告都有自己的目標讀者。如汽車零件在汽車雜誌顯示出來,化妝品廣告就要找女讀者,廚房用具可登到美食雜誌上等。

現代雜誌:顯示廣告

顯示廣告允許您顯示廣告於一些到訪過某個網站的訪客面前。就好像是一個在線版長期運行的雜誌廣告,你可顯示廣告在最新的博客或特定於某個熱門話題的一個網站上,人們會花很多時間在網上對他們有興趣網站上。

展示廣告通常是網絡的一部分。你的公司最好已建立了大量的網站合作關係,與及分類好每個網站的內容。您可以創建廣告的網站,甚至可以計出利潤率。該廣告應可提供種快速簡便的鏈接到你的網站,及該廣告應直接發送到您所選擇的受眾面前是最好的。

為什麼顯示廣告是好的?

顯示廣告的主要用途是再營銷。再營銷的廣告目標是已經到訪過您網站的訪客。除了要在大量顯示廣告外,再營銷還可以給你指定誰可以看到您的廣告誰不會。這可能意味著你會針對已經購買過了產品的客戶,或放棄了購物的客戶或只到訪您的網站而又不購物的客戶等。

這看來十分繁複,但其實你只需要做一次設置。

傳統的廣告:黃頁

當有需要時,黃頁可以找到你想要打的商戶的電話,商戶可能會試試自己的運氣登廣告於黃頁上。但在大多數情況下,黃頁是一個包羅萬象的手冊,商戶於黃頁上打廣告已經是過去式了。

現代黃頁:搜索引擎廣告

而黃色的頁面你可能無法想到的,當你想到廣告的第一件事,就是在黃頁上一大堆商戶貼出的圖文。但在現在在網站上,基本上讀者會提出他們的需求,企業才有機會被選中作為他們的首選解決方案而於讀者前打出他們的廣告。

就像黃頁,搜索引擎提供基本的目錄。例如有人在搜索“最好的狗帶”,他們會看到與自己的搜索會有付費的和自然的搜索結果的頁面。自然的搜索結果是根據該搜索引擎已經建立的索引來顯示,以確定哪些網站是最佳的匹配的算法。

在傳統的黃頁,企業可以通過以粗體顯示自己的品牌。如規模日益擴大,購買廣告或包括優惠券在廣告中可提高其效益。搜索引擎營銷提供了一些類似的選項。通過創建廣告,您的企業可以出現在頂部或有機搜索結果的一側。

為什麼要用搜索引擎廣告?

如果你是一個寵物商店出售寵物商品給的寵物主人,他們可以在任何有需要時候可以找到你嗎?您現在可以指定自己的廣告被顯示在合適的搜索結果中。

簡化的搜索引擎營銷包括文字廣告中使用的關鍵字和廣告組,你可以定義廣告的特定查詢,並直接吸引潛在客戶到你的網站的特定區域。其次,購物提要會顯示你的產品的圖像和價格。雖然您不能設置關鍵字來觸發這些廣告。但是谷歌會使用您網站中的信息來確定哪些查詢是有關於你的產品的查詢。

總結

無論您是營銷新手還是一個傳統的業者,網絡營銷的確有令人難以置信的潛力,把你的業務提升到一個新的水平吧。除了我們這裡討論的好處外,開始你的網上營銷之旅,你會發現你可以分析你的廣告投放。在網絡空間中,你可以跟踪每一個廣告活動。你會擁有辨別所有廣告效率的銷售數據。

大多數營銷平台提供自己的衡量標準,而Volusion軟件也提供了一些標準。但是,Google Analytics(分析)可更好地描繪了一個整體給你,令你知道發生在你的網站上的每一件事。相信一些更深層次分析會幫助你的業務跑得越來越怏。


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